7 Archétypes Conso Luxe

Notre expertise

Étude ethno-créative

Analyse ethno-géographique des nouveaux imaginaires du luxe et décodage des rituels de consommation.

Mutations d’usages & Portraits de cibles aspirationnelles

Définition d’archétypes (culture et univers de consommation) et structuration d’un mapping stratégique au service du développement de l’innovation de l’offre et de l’image sur des marchés internationaux.

Le brief

Les objectifs de l’étude

Quels sont les nouveaux rituels de consommation et les attentes émotionnelles liées aux vins et spiritueux d’exception, sur trois continents stratégiques (USA, Europe, Chine)?

Une méthodologie prospective

L’immersion entre récits d’usage et iconographie personnelle

• | 12 entretiens individuels menés dans 4 pays (USA, UK, Chine et France) pour capter la vérité des usages.
• | Analyse de notebooks et de photographies réalisées par les participants pour illustrer leur lifestyle et leur univers.
• | Croisement des données territoriales pour identifier les points de convergence et les spécificités locales du marché.

Livrables

De la prospective sociologique aux scénarios d’activation

• | État des lieux des tendances observées et identification des points de bascule du secteur.
• | Cartographie des nouveaux axes de désirabilité
• | Définition de 7 archétypes détaillant leur rapport au luxe et leurs rituels de consommation spécifique alcool.
• | Synthèse opérationnelle pour nourrir la stratégie de la Maison.