Textural Feelings : Quand la texture remet le produit au coeur de l’expérience (Bilan Fashion Week 2026)
Et si l’ère liquide touchait à sa fin ?
Des expérimentations matérielles chez Loewe à la ferveur radicale de Gucci, la dernière Fashion Week 26/27 marque une rupture stratégique : la désintellectualisation du luxe. En effet, les directeurs artistiques ont opéré un vrai retour au produit, plaçant la texture au cœur de l’expérience de marque.
La texture ne s’est pas contentée d’habiller, elle a performé.
L’ASMR s’est fait visuel. Les textures ont réinjecté de la friction, provoquant une sensation physique au simple regard, avant même de toucher la pièce. Au-delà de la qualité, ces propositions répondent aux besoins d’expérimentation et de sensations de l’époque. Ces signaux faibles répondent à une quête de matérialité organique et de vérités spectaculaires, loin des rendus flats algorithmiques et du scroll sur écran lisse.
Par ailleurs, ces collections semblent annoncer l’effacement du logo au profit de la ‘texture propriétaire‘, une signature sensorielle, une visibilité autant tangible que subtile.
L’invitation au toucher de Loewe
Jack McCollough et Lazaro Hernandez élargissent le vocabulaire textures de Loewe. Les matières, notamment le cuir, sortent de leurs traitements classiques pour redéfinir le rapport au corps et au mouvement. En explorant des matières qui stimulent le toucher, qui jouent de nos sens, Loewe nous force à nous reconnecter à nos sensations réelles dans un monde de plus en plus virtuel.
La ferveur de Gucci
Le concept « Get Physical » chez Gucci traduit l’intention de Demna Gvasalia, nouveau directeur artistique, de s’éloigner d’une mode intellectualisée pour revenir au corps. Les textures collent, révèlent les attributs dans leur simple apparat. Une ode au corps, primaire, où les matières émancipent face à l’aseptisation du monde. Des textures ultra corporelles au service d’un nouvel érotisme.
La matière vivante de Bottega Veneta
Chez Bottega Veneta, chaque fibre semble répondre à une cinétique propre. La matière n’est plus une enveloppe statique, mais une structure vibrante qui épouse et amplifie le mouvement du corps. Louise Trotter redéfinit l’élégance comme une silhouette qui ne se fige jamais, mais qui évolue avec le geste, l’accompagne, transformant la texture en un souffle vital.
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