IA – Intelligence Artisanale
Et si le futur de la création, c’était l’humanité de l’imperfection ?
Face à la montée des images générées par l’IA – les dernières campagnes J.Crew ou Benetton, en tête – certaines marques de mode et de luxe ont préféré suivre le contre-courant. Bricolage, gestes imparfaits, grains, reliefs ou irrégularités matérielles : elles ont choisi d’explorer des pratiques analogues (comme la peinture ou les collages), revalorisant un geste craft qui crée de la rareté et de la profondeur symbolique là où le numérique tend à standardiser.
Les tensions actuelles entre intelligence artisanale et artificielle sont fécondes : elles nous aident à redéfinir ce qui est précieux. L’intelligence artificielle n’est-elle pas un catalyseur, remettant sur le devant de la scène ce qui pourrait être menacer de disparaître ? L’imperfection, les créations rares, les détails que l’humain impulse et le temps qu’il faut – l’intelligence artisanale.
L’idée n’est pas de choisir un camp mais de comprendre que rien ne se perd, tout se transforme, cohabite et dialogue.
Le collage, la trace imparfaite du geste
Plutôt que le son des phalanges tapotant un prompt, Saint Laurent honore celui du papier qu’on déchire et que l’on colle. Des images qui respirent le geste organique, vivant, habité. Des compositions imparfaites presque expérimentales où le hasard et la main humaine créent une émotion que le digital ne peut reproduire.
La vie spontanée en VHS
Pour sa campagne hiver, Armani a équipé les modèles de caméras VHS : pas de smartphones, pas de captures parfaites, mais des images à l’esthétique lo-fi où l’erreur, le grain et la spontanéité dépeignent la vie. Une authenticité qui réchauffe parce qu’elle nous rapproche de nous-mêmes.
Le temps long du geste pictural
Récemment remarqué lors d’une campagne pour Zara, le travail de Szilveszter Makhotographe cherche à travers la photographie a recrée le geste pictural de la peinture ou des dessins. Un nouveau réalisme capturé, uniquement, à la lumière naturelle aux moyens d’appareils photo anciens de qualité moyenne.
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