{"id":6404,"date":"2026-03-23T17:27:29","date_gmt":"2026-03-23T16:27:29","guid":{"rendered":"https:\/\/leherpeurparis.com\/?p=6404"},"modified":"2026-04-27T11:02:03","modified_gmt":"2026-04-27T09:02:03","slug":"en-revue-elle-agora-digitale-la-critique-3-0-ou-l-ere-de-la-franchise-face-a-une-industrie-desacralisee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leherpeurparis.com\/en\/revuedepresse\/en-revue-elle-agora-digitale-la-critique-3-0-ou-l-ere-de-la-franchise-face-a-une-industrie-desacralisee\/","title":{"rendered":"En revue (ELLE) : Agora Digitale – la critique 3.0 ou l’\u00e8re de la franchise face \u00e0 une industries d\u00e9sacralis\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n
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\u00a9<\/strong> @ly.as<\/a> Watch Party<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

LES NOUVELLES VOIX \u00c0 SUIVRE<\/h2>\n\n\n\n

Sur le Net, les commentateurs 3.0 s’autorisent tout,m\u00eame la CRITIQUE, bousculant codes et ordre \u00e9tablis. Pour le plus grand plaisir de tous?<\/h3>\n\n\n\n

FOND VERT permettant d’encha\u00eener les montages d’images, petit micro tenu du bout de doigts et d\u00e9bit saccad\u00e9 : sur TikTok comme sur lnstagram, les vid\u00e9os de quelques minutes aux titres racoleurs s’encha\u00eenent. \u00abJe juge les looks d”‘Emily in Paris<\/em> \u00bb,\u00ab Les pires couvertures de magazine de 2025<\/em> \u00bb, \u00ab Mais que s’est-il pass\u00e9 au d\u00e9fil\u00e9 Jean Paul Gaultier ???<\/em> \u00bb… Elles sont sign\u00e9es par des cr\u00e9ateurs de contenus qui, le plus souvent depuis le confort de leur appartement, chroniquent, critiquent ou couvrent d’\u00e9loges d\u00e9fil\u00e9s, avant-premi\u00e8res, tapis rouges et autres \u00e9v\u00e9nements qui rythment chaque ann\u00e9e l’industrie de la mode. Certains sont suivis par des centaines de milliers d’internautes, d’autres sont plus confidentiels, mais tous se d\u00e9finissent de la m\u00eame fa\u00e7on : ils sont \u00abcommentateurs de mode \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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\u00a9<\/strong> @outlandermagazine<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00ab Aujourd’hui, on se retrouve face \u00e0 un v\u00e9ritable besoin de sinc\u00e9rit\u00e9, \u00e0 travers des formats qui correspondent beaucoup plus aux mani\u00e8res de s’exprimer de la jeune g\u00e9n\u00e9ration<\/em>, analyse Elsa Durieux<\/strong>, cheffe de projet prospective et strat\u00e9gies cr\u00e9atives pour le bureau de conseils LeherpeurParis<\/strong>. Une vraie franchise ressort de ces contenus, une libert\u00e9 de parole sans contraintes. Ces nouveaux commentateurs sont aussi nombreux \u00e0 d\u00e9noncer les exc\u00e8s et les dessous de la mode. Ils ne sont plus simplement b\u00e9ats devant une industrie qui fait r\u00eaver, ils la placent aussi face \u00e0 ses d\u00e9rives.<\/em> \u00bb De quoi interpeller certaines maisons qui, autant pour reprendre le contr\u00f4le du r\u00e9cit que pour suivre l’air du temps, s’associent d\u00e9sormais avec des profils plus critiques, ou a minima analytiques. L\u00e0 o\u00f9, moins de trois ans en arri\u00e8re, le commentateur de mode ne faisait pas le poids face \u00e0 une itgirl aux 4 millions d’abonn\u00e9s, ce type d’influenceur est aujourd’hui de plus en plus recherch\u00e9 par des marques en qu\u00eate de sens. \u00ab Nous sommes pass\u00e9s de l’image \u00e0 la substance, r\u00e9sume une directrice de communication parisienne r\u00e9put\u00e9e. Plut\u00f4t que de proposer du look, il faut aujourd’hui pr\u00e9senter un commentaire.<\/em> \u00bb<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00a9<\/strong> Sap\u00e9 comme jadis , Yvane Jacob<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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La mode et le luxe ont en effet longtemps \u00e9t\u00e9 des univers \u00e0 part, dont on ne savait presque rien si l’on ne faisait pas partie du s\u00e9rail. La prolif\u00e9ration des r\u00e9seaux sociaux et l’arriv\u00e9e de stars aux postes de directeurs artistiques, \u00e0 l’instar du producteur et chanteur Pharrell Williams<\/strong> chez Louis Vuitton<\/strong>, les ont propuls\u00e9s dans l’espace public. Au m\u00eame moment, le pand\u00e9mie de Covid-19 a forc\u00e9 les marques \u00e0 repenser la fa\u00e7on dont elles pr\u00e9sentaient leurs collections, en les ouvrant au plus grand nombre via Internet. \u00ab la mode est un fait social partag\u00e9 comment\u00e9 et d\u00e9battu collectivemen<\/em>t, pr\u00e9cise Elsa Durieux<\/strong>. On le voit aussi avec des rendez-vous professionnels jusqu’alors un peu \u00e9litistes \u00e0 l’instar des fashionweeks, qui ont compl\u00e8tement \u00e9volu\u00e9 jusqu’\u00e0 devenir des rendez-vous culturels o\u00f9 les gens se retrouvent et se rassemblent.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9<\/strong> @ly.as<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\u00ab Beaucoup de profils proposent un jugement imm\u00e9diat des collections, \u00e0 l’image de comptes Instagram qui vont noter les d\u00e9fil\u00e9s quasiment en instantan\u00e9 et viennent alimenter le c\u00f4t\u00e9 hyper-rapide de la mode actuelle<\/em>, rel\u00e8ve encore Elsa Durieux<\/strong>. Ce format de r\u00e9action \u00e0 chaud se fait au d\u00e9triment de l’analyse, et ces comptes transforment les d\u00e9fil\u00e9s en simples performances sans avoir besoin de d\u00e9crypter la proposition cr\u00e9ative derri\u00e8re. <\/em>\u00bb <\/p>\n\n\n\n

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Par Margaux Krehl<\/a> pour le ELLE<\/a><\/p>\n\n\n\n

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