{"id":5777,"date":"2025-10-01T14:40:17","date_gmt":"2025-10-01T12:40:17","guid":{"rendered":"https:\/\/leherpeurparis.com\/?p=5777"},"modified":"2025-10-14T14:20:49","modified_gmt":"2025-10-14T12:20:49","slug":"en-revue-le-vif-weekend-le-rouge-et-le-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leherpeurparis.com\/en\/revuedepresse\/en-revue-le-vif-weekend-le-rouge-et-le-luxe\/","title":{"rendered":"En revue (Le Vif Weekend) : Le Rouge et le luxe"},"content":{"rendered":"\n
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\u00a9<\/strong> Louis Vuitton<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le rouge \u00e0 l\u00e8vres est-il devenu le nouvel accessoire indispensable des grands noms du luxe? Apr\u00e8s Herm\u00e8s, Gucci et Prada, Louis Vuitton lance sa ligne beaut\u00e9 pilot\u00e9e par la make-up artist Pat McGrath.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019attente, dit-on, fait monter le d\u00e9sir. Ce 25 ao\u00fbt, les fans de la premi\u00e8re marque de luxe du monde ont enfin vu leur patience r\u00e9compens\u00e9e: cinquante-cinq b\u00e2tons de rouge \u00e0 l\u00e8vres monogramm\u00e9s \u2013 un chiffre qui ne doit rien au hasard puisqu\u2019il s\u2019\u00e9crit LV en chiffres romains \u2013 signent l\u2019arriv\u00e9e de Louis Vuitton dans l\u2019univers du maquillage. La gamme (lire par ailleurs<\/em>), appel\u00e9e \u00e0 grandir dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, accueillera aussi dix baumes \u00e0 l\u00e8vres et huit harmonies chromatiques d\u2019ombres \u00e0 paupi\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Le secret du succ\u00e8s, lorsqu\u2019on se lance ainsi dans un nouveau m\u00e9tier, est de savoir bien s\u2019entourer. Comme il l\u2019avait fait pour le parfum en choisissant Jacques Cavallier-Belletrud, le malletier fran\u00e7ais a confi\u00e9 la direction de la cr\u00e9ation maquillage \u00e0 l\u2019une des make-up artists les plus influentes de l\u2019industrie. R\u00e9put\u00e9e pour ses maquillages disruptifs \u2013 son look \u00abglass skin\u00bb devenu viral apr\u00e8s le d\u00e9fil\u00e9 haute couture printemps-\u00e9t\u00e9 24 de Maison Margiela en est un bel exemple \u2013, Pat McGrath d\u00e9veloppe aussi depuis 2015 ses propres produits au sein de sa marque \u00e9ponyme Pat McGrath Labs<\/em>. \u00abLe luxe dans le maquillage, c\u2019est la parfaite combinaison entre la performance, l\u2019artisanat et la sensorialit\u00e9<\/em>\u00bb, assure-t-elle. Ajoutez-y aussi une dose d\u2019audace pour se d\u00e9marquer dans un secteur qui frise doucement la saturation.<\/p>\n\n\n\n

UN R\u00d4LE PRESCRIPTEUR<\/h2>\n\n\n\n

Si, dans le monde feutr\u00e9 du luxe, le maquillage est longtemps rest\u00e9 l\u2019apanage d\u2019une poign\u00e9e de marques de premier plan comme Dior, Chanel, Givenchy ou Yves Saint Laurent, tous les t\u00e9nors de la mode veulent d\u00e9sormais leur part du g\u00e2teau. Herm\u00e8s trace ainsi son sillon depuis cinq ans d\u00e9j\u00e0, suivi par Valentino, Celine, Dries Van Noten, Rabanne et Prada qui sera disponible d\u00e8s 2026 en Belgique. Tout aussi attendus en 2025 que les rouges <\/strong>Louis Vuitton, la sortie d\u2019un nouveau parfum Miu Miu et le retour de Marc Jacobs Beauty relancent aussi les rumeurs tenaces de l\u2019arriv\u00e9e sur ce terrain de Balenciaga. Les enjeux sont de taille: le cabinet McKinsey estimait ainsi en 2023 que l\u2019axe parfum-cosm\u00e9tique du tr\u00e8s haut de gamme pourrait voir son chiffre d\u2019affaires doubler d\u2019ici 2027 en passant de 20 \u00e0 40 milliards de dollars\u2026<\/p>\n\n\n\n


\u00abDepuis plusieurs saisons, le ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9,<\/em> admet <\/strong>Elsa Durieux, cheffe de projet prospective & strat\u00e9gies cr\u00e9atives pour le bureau de conseil Leherpeur Paris. Ce n\u2019est pas un simple effet de mode mais une r\u00e9ponse strat\u00e9gique \u00e0 un contexte en mutation. En marge du renouvellement g\u00e9n\u00e9rationnel, on assiste en effet \u00e0 une inflation du prix des pi\u00e8ces iconiques, \u00e0 un d\u00e9sir de diversification des revenus et une volont\u00e9 de r\u00e9affirmer un r\u00f4le de prescripteur face \u00e0 l\u2019influence grandissante des marques de beaut\u00e9 nouvelle g\u00e9n\u00e9ration comme Ilia, Westman Atelier, Merit ou Victoria Beckham.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Finalement rattrap\u00e9e par une conjoncture \u00e9conomique d\u00e9favorable et par des tensions g\u00e9opolitiques anxiog\u00e8nes, l\u2019industrie du luxe \u2013 \u00e0 l\u2019exception notable d\u2019Herm\u00e8s \u2013 affiche depuis deux ans des r\u00e9sultats en berne. Dans sa derni\u00e8re \u00e9tude publi\u00e9e d\u00e9but juillet, le cabinet de conseil Boston Consulting Group <\/strong>avance deux hypoth\u00e8ses. Alors que les VIC<\/em> \u2013 pour very important clients \u2013 se disent \u00abfatigu\u00e9s\u00bb d\u2019un luxe plus assez premium \u00e0 leur go\u00fbt, les clients dits \u00abaspirationnels\u00bb ont vu leur poids chuter ces derni\u00e8res ann\u00e9es: selon l\u2019enqu\u00eate, 35% auraient ainsi stopp\u00e9 ou diminu\u00e9 leurs achats ces 12 derniers mois, privil\u00e9giant l\u2019\u00e9pargne, des d\u00e9penses li\u00e9es au bien-\u00eatre ou \u00e0 la long\u00e9vit\u00e9, ou encore la seconde main.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9<\/strong> Merit<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00a9<\/strong> Prada<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

POTENTIEL VIRAL ASSUR\u00c9<\/h2>\n\n\n\n

\u00abLa perte de pouvoir d\u2019achat d\u2019une partie de la classe moyenne conjugu\u00e9e \u00e0 l\u2019augmentation du prix des accessoires mais aussi des parfums, qui ont longtemps \u00e9t\u00e9 la porte d\u2019entr\u00e9e du luxe, imposent aujourd\u2019hui aux maisons de proposer \u00e0 cette client\u00e8le un nouveau produit d\u2019appel<\/em>, pointe Angy Geerts, professeure de marketing \u00e0 l\u2019UMons<\/em>. A ce jeu-l\u00e0, le rouge \u00e0 l\u00e8vres a tout bon car c\u2019est aussi le produit parfait pour attirer une client\u00e8le plus jeune. La Gen Z bien s\u00fbr mais aussi la g\u00e9n\u00e9ration Alpha qui ont un rapport au luxe bien plus d\u00e9complex\u00e9 que leurs a\u00een\u00e9s.<\/em>\u00bb D\u00e9sormais moins cher qu\u2019un parfum \u2013 \u00e0 titre d\u2019exemple, l\u00e0 o\u00f9 un b\u00e2ton de Rouge Coco<\/em> co\u00fbte 55 euros, il faut compter 85 euros pour un flacon de 30 ml de Coco Mademoiselle<\/em>. Le rouge \u00e0 l\u00e8vres est aussi plus \u00ab visible \u00bb, ce qui en fait un produit \u00e0 haut potentiel de viralit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab Longtemps, les d\u00e9fil\u00e9s de mode avaient un r\u00f4le prescripteur sur les looks port\u00e9s par les femmes au quotidien,<\/em> note Christel Trosch, consultante en communication chez So Mind Press. Aujourd\u2019hui, tout part des microtendances qui naissent sur le Web et qui peuvent transformer un produit en \u201cmust-have\u201d presque instantan\u00e9ment<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ces \u00ab buzz \u00bb ne doivent d\u2019ailleurs rien au hasard : ainsi, selon Harper\u2019s Bazaar<\/em>, pour son lancement aux \u00c9tats-Unis en 2023, Prada Beauty aurait s\u00e9lectionn\u00e9 pas moins de 10 000 influenceurs pr\u00e9sentant \u00e0 la fois une \u00ab \u00e9l\u00e9gance d\u00e9cal\u00e9e <\/em>\u00bb et une \u00ab sophistication ludique<\/em> \u00bb pour promouvoir son baume \u00e0 l\u00e8vres Astral Pink<\/em>. Ce produit, rep\u00e9r\u00e9 aussi dans le clip Please Please Please<\/em> de l\u2019\u00e9g\u00e9rie de la marque Sabrina Carpenter, s\u2019est retrouv\u00e9 en rupture de stock aux US moins de 72 heures apr\u00e8s la sortie du spot. \u00ab Le rouge \u00e0 l\u00e8vres, en attirant plus particuli\u00e8rement l\u2019attention sur la bouche, reste un symbole ultime de s\u00e9duction et \u00e7a n\u2019a rien d\u2019anodin <\/em>\u00bb, pointe encore Christel Trosch.<\/p>\n\n\n\n

PAS DE SAISON POUR LE ROUGE<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Contrairement \u00e0 la mode, un produit de maquillage n\u2019a pas de saison, <\/em>d\u00e9taille la make-up artist Florence Teerlinck. Si vous prenez les rouges \u00e0 l\u00e8vres, qui comptent parmi les produits les plus faciles \u00e0 formuler, une fois que vous avez lanc\u00e9 une ligne de couleurs assez extensive, il suffit de l\u00e2cher quelques coloris en \u00e9dition limit\u00e9e.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La maquilleuse belge, qui officie en backstage depuis plus de dix ans aupr\u00e8s d\u2019Inge Grognard et de <\/strong>Peter Philips, entre autres, voit aussi d\u2019autres avantages dans le choix strat\u00e9gique de ce produit pour asseoir son expertise dans le secteur. \u00ab Il convient \u00e0 tous les types de peau et reste le plus facile \u00e0 appliquer par un consommateur m\u00eame peu exp\u00e9riment\u00e9. On aura envie d\u2019en acheter plusieurs pour l\u2019assortir \u00e0 sa tenue. C\u2019est aussi un bel objet que l\u2019on emporte avec soi et que l\u2019on sort de son sac pour le montrer.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les marques l\u2019ont compris, elles qui soignent de plus en plus le design de leurs contenants d\u00e9sormais r\u00e9utilisables. Dior, Herm\u00e8s et Guerlain sortent chaque saison des capots en \u00e9dition limit\u00e9e, faisant appel, parfois, \u00e0 des joailliers pour concevoir ces \u00e9tuis d\u2019exception. \u00ab Le rouge \u00e0 l\u00e8vres est devenu un objet de distinction,<\/em> assure Elsa Durieux. En 2023, Chanel \u00e9tait la premi\u00e8re maison \u00e0 explorer le verre. <\/em>\u00bb Louis Vuitton a pour sa part choisi de faire appel \u00e0 Konstantin Grcic pour le design de sa ligne beaut\u00e9 et pr\u00e9voit de lancer \u00e9galement de la maroquinerie d\u00e9di\u00e9e. \u00ab Le rouge quitte l\u2019univers strictement cosm\u00e9tique pour devenir un accessoire de mode \u00e0 part enti\u00e8re, poursuit notre experte. Dans un contexte o\u00f9 les sacs embl\u00e9matiques des marques atteignent des prix inaccessibles pour beaucoup, ces \u201cpetits objets de luxe\u201d s\u2019imposent comme une porte d\u2019entr\u00e9e dans l\u2019univers des grandes maisons. Un achat plaisir \u201caccessible\u201d porteur de marque, de valeur et de distinction.<\/strong><\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9<\/strong> Herm\u00e8s<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00a9<\/strong> Dries Van Notten<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00a9<\/strong> Chanel<\/a>

<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

EXP\u00c9RIENCE EN BACKSTAGE<\/h2>\n\n\n\n

La beaut\u00e9 devient ainsi un v\u00e9ritable levier pour enrichir l\u2019univers de la marque. Beaucoup d\u2019ailleurs font le choix d\u2019une distribution s\u00e9lective dans leurs propres flagship stores, ou en cr\u00e9ant des Maisons de Beaut\u00e9, comme l\u2019ont fait Chanel et Dries Van Noten \u00e0 Anvers et \u00e0 Paris. \u00ab Les lignes de maquillage servent aussi l\u2019h\u00e9ritage narratif des grands noms du luxe,<\/em> ajoute Christel Trosch, qui, avant d\u2019ouvrir son agence, a travaill\u00e9 plus de vingt-cinq ans \u00e0 la communication du groupe LVMH. Ce storytelling qu\u2019ils ma\u00eetriseront d\u2019autant mieux dans leurs propres points de vente les l\u00e9gitime et est essentiel au maintien de leur statut. En ce sens, s\u2019offrir les services de make-up artists renomm\u00e9s assoit leur cr\u00e9dibilit\u00e9 technique mais aussi artistique.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La maison Chanel, pr\u00e9sente sur ce march\u00e9 depuis plus de cent ans, travaille ainsi depuis 2022 avec Valentina Li, C\u00e9cile Paravina et Ammy Drammeh, trois jeunes talents qui composent le collectif Com\u00e8tes<\/em>. \u00abChez Dior, Peter Philips a fait un boulot extraordinaire avec la ligne Backstage qu\u2019il a imagin\u00e9e, <\/em>s\u2019enthousiasme Florence Teerlinck. Il est parvenu \u00e0 traduire les produits que les pros utilisent en une collection d\u00e9sirable et facile \u00e0 utiliser par le consommateur<\/em>.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour Elsa Durieux, ces maisons reproduisent ce qu\u2019elles font en mode en s\u2019entourant de directeurs cr\u00e9atifs qui ont fait leurs preuves pendant des ann\u00e9es sur les d\u00e9fil\u00e9s. \u00abDes profils comme Gregoris Pyrpylis <\/strong>chez Herm\u00e8s, Lynsey Alexander chez Prada ou Sam Visser chez Yves Saint Laurent apportent une vision mais aussi une exigence. Ils reconnectent les lignes de maquillage aux podiums, aux tendances et \u00e0 la culture visuelle de leur \u00e9poque.<\/strong><\/em>\u00bb En ce sens, le choix de Pat McGrath par Louis Vuitton n\u2019a rien d\u2019anodin. \u00abSon nom et son talent r\u00e9sonnent et rayonnent dans l\u2019univers de la beaut\u00e9 mais aussi de la mode<\/em>\u00bb, ajoute-t-elle. Apr\u00e8s avoir \u0153uvr\u00e9 pendant plus de vingt ans en coulisses des shows de la marque au mono- gramme, la Britannique anoblie en 2014 par la reine d\u2019Angleterre \u00abpour ses services \u00e0 l\u2019indus- trie britannique de la beaut\u00e9 et de la mode<\/em>\u00bb n\u2019a pas l\u2019intention de se reposer sur ses lauriers. \u00abDans le d\u00e9veloppement d\u2019un produit, j\u2019ai tou- jours \u00e9t\u00e9 obs\u00e9d\u00e9e par le moindre d\u00e9tail: la tex- ture id\u00e9ale, la m\u00e9thode d\u2019application pr\u00e9cise, la juste intensit\u00e9 de couleur, pr\u00e9vient-elle. J\u2019aime toujours repousser les limites \u2013 et ce nouveau challenge ne fera pas exception.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’ART DU PIGMENT, SELON LOUIS VUITTON<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 pendant plus de vingt ans dans les backstages des d\u00e9fil\u00e9s de Louis Vuitton, je suis ravie de jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans ce lancement<\/em>, se r\u00e9jouit Pat McGrath. Ce que nous cr\u00e9ons ici va bien au-del\u00e0 du simple produit : nous \u00e9levons la beaut\u00e9 de luxe \u00e0 un tout autre niveau.<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour ce faire, la maison a mis les grands moyens. Aux c\u00f4t\u00e9s de la make-up artist star, on retrouve son ma\u00eetre parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud, qui signe ici un sillage exclusif pour les rouges \u2014 un accord mimosa, jasmin et rose \u2014 et les baumes \u2014 des notes gourmandes de menthe et framboise.<\/p>\n\n\n\n

Design\u00e9s dans le style minimaliste qu\u2019on lui conna\u00eet, les objets pens\u00e9s par Konstantin Grcic ont pour code commun un anneau dor\u00e9 qui s\u2019inspire des garnitures en laiton des malles embl\u00e9matiques de <\/strong>Louis Vuitton. Diff\u00e9rents accessoires de maroquinerie accompagneront d\u2019ailleurs le lancement, comme des \u00e9tuis \u00e0 pinceaux de maquillage ou des pochettes propos\u00e9es en \u00e9dition limit\u00e9e avec les trois teintes iconiques de la ligne LV Rouge.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le rouge \u00e0 l\u00e8vres, c\u2019est une pr\u00e9sence, une signature en un seul geste<\/strong><\/em>, insiste Pat McGrath. C\u2019est ainsi que les femmes s\u2019affirment dans le monde.<\/em><\/strong> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Chacune des 55 teintes \u2014 27 satin\u00e9es, 28 mates \u2014, m\u00e9ticuleusement choisie par elle, se veut universellement flatteuse. Sous une pigmentation intense, la formule enrichie en cires naturelles, en beurre de karit\u00e9 et en acide hyaluronique garantit tenue et confort. Tout comme les 10 baumes qui se pr\u00e9sentent comme une garde-robe plus discr\u00e8te qui nourrira les l\u00e8vres tout en les sublimant. Quant aux 8 harmonies d\u2019ombres \u00e0 paupi\u00e8res, elles rassemblent chacune 4 teintes sous un m\u00eame bo\u00eetier : trois tons portables au quotidien, flanqu\u00e9s d\u2019une nuance plus inattendue.<\/p>\n\n\n\n

Par Isabelle Willot<\/a> <\/strong>pour Le Vif Weekend <\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le rouge \u00e0 l\u00e8vres est-il devenu le nouvel accessoire indispensable des grands noms du luxe? 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