![](\"http:\/\/martineleherpeur.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d%E2%80%99%C3%A9cran-2018-06-12-%C3%A0-16.50.51.png\")
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Si Instagram a permis aux marques de se parer d\u2019une dimension narrative \u00e9volu\u00e9e et interactive avec son consommateur – devenu acteur et spectateur des instants cr\u00e9atifs de la marque-, il a aussi dot\u00e9 celui-ci d\u2019un pouvoir d\u2019influence cr\u00e9ative, sans pr\u00e9c\u00e9dent, capable de renverser le syst\u00e8me pr\u00e9-\u00e9tabli. Les communaut\u00e9s made in Instagram ont enclench\u00e9 la mutation de cet outil, le faisant transiter d\u2019un simple r\u00e9seau social de repr\u00e9sentation de soi et de sa vie vers une vraie plateforme de rencontres et d\u2019exposition d\u2019imaginaires cr\u00e9atifs.<\/p>\n
D\u00e9sormais devenu un centre n\u00e9vralgique pour d\u00e9celer les tendances lourdes et \u00e9mergentes, Instagram se fait la caisse de r\u00e9sonances de micro-communaut\u00e9s, autrefois peu visibles. Il amplifie de vrais courants esth\u00e9tiques mineurs qui finissent par devenir de v\u00e9ritables tendances de soci\u00e9t\u00e9. Une r\u00e9volution qui ne va pas sans alt\u00e9rer l\u2019ancien sch\u00e9ma de la prescription, remettant en question le processus de construction des tendances et amenant de nouveaux questionnements : Comment les tendances se suivent sur Instagram ? Comment naissent les grandes tendances esth\u00e9tiques Instagram ? Quels sont les nouveaux discours ? Qui influence qui et pourquoi ? Quels sont les nouveaux codes ? Qu\u2019est ce qui est utilisable pour la profession mode ?<\/em><\/p>\n Les tendances, sont toujours impuls\u00e9es par une communaut\u00e9 m\u00e8re, qui cr\u00e9e une rupture cr\u00e9ative et qui propulse un message constitu\u00e9 de codes singuliers. Les gimmicks s’av\u00e8rent de plus en plus syncr\u00e9tiques, pioch\u00e9es dans des influences pass\u00e9es, nourries aux faits de soci\u00e9t\u00e9 actuels et \u00e0 la richesse des donn\u00e9es, rendues accessibles par le digital. Le changement additionnel aux brassages, c’est le rythme et la puissance de la propagation de ces messages. Si Instagram a permis aux marques de se parer d\u2019une dimension narrative \u00e9volu\u00e9e et interactive avec son consommateur – devenu acteur et spectateur des instants cr\u00e9atifs de la marque-, il […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[151,139,155,160,156],"tags":[],"class_list":["post-560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital","category-creation-concept-lieu","category-prospective","category-savoirfaire","category-strategie"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nCes messagers, cr\u00e9atifs et l\u00e9gitimes, du premier cercle d’influences voient leurs codes relay\u00e9s par un deuxi\u00e8me niveau de communaut\u00e9, la communaut\u00e9 d\u2019adoption, \u00e9largie par la facilit\u00e9 d’acc\u00e8s aux codes de la premi\u00e8re. Ce second cercle d’influences se r\u00e9-approprie, diffuse, prolif\u00e8re ces discours, activant une m\u00e9canique de la r\u00e9p\u00e9tition et de l\u2019amplification transmutant et dig\u00e9rant ces codes en nouvelles obsessions esth\u00e9tiques philosophiques, pouvant nourrir nos m\u00e9tiers sur le brand content, la communication, le merchandising ou le produit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"