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Avec un march\u00e9 fran\u00e7ais qui enregistre une croissance des ventes de 2% par rapport \u00e0 2019, le secteur de la joaillerie-bijouterie se porte bien. N\u00e9anmoins la bonne sant\u00e9 n\u2019\u00e9vite pas le chahut.<\/p>\n\n\n\n
De la tout-digitalisation \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de nouveaux acteurs trublions, en passant par les r\u00e9d\u00e9finitions du rapport aux corps et aux bijoux par les plus jeunes g\u00e9n\u00e9rations, les secteurs de la joaillerie et de la bijouterie sont confront\u00e9s, \u00e0 leur tour, aux grands bouleversements qui ont transform\u00e9 l\u2019industrie de la mode. <\/p>\n\n\n\n
Et ce, dans une version encore plus fast et condens\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n
_ Quels sont les dynamiques et enjeux qui agitent le monde du bijou ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n _ Quels sont les axes prospectifs qui vont nourrir la cr\u00e9ation ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Notre \u00e9tude d\u00e9crypte \u00e0 travers 4 grandes mutations, les principales m\u00e9tamorphoses des secteurs joaillerie-bijouterie : <\/p>\n\n\n\n Les contours du march\u00e9 traditionnel se voient brouiller par de nouveaux entrants qui repoussent les limites de la cr\u00e9ativit\u00e9 et dynamitent les segments historiques. En r\u00e9inventant autant la forme que le fond \u2013 le statut, le discours et la valeur du bijou- ils renouvellent un secteur rest\u00e9 longtemps fig\u00e9 dans ses positions, obligeant les acteurs ancestraux \u00e0 repenser leur positionnement et \u00e0 introduire plus d\u2019agilit\u00e9 dans leurs strat\u00e9gies mix. <\/p>\n\n\n\n Quels sont ces nouveaux segments ? Quels discours cr\u00e9atifs ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Du statutaire au communautaire, de l\u2019ornementation \u00e0 l\u2019affirmation et l\u2019expression de son \u00eatre int\u00e9rieur, des usages primaires aux r\u00e9appropriations d\u00e9tourn\u00e9es, la Gen Z red\u00e9finit le r\u00f4le et la symbolique du bijou, r\u00e9inventant les usages, les codes et les port\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Plus que la signature d\u2019une silhouette avec la Gen Z, le bijou devient social et soci\u00e9tal. <\/p>\n\n\n\n Quelle est la symbolique, le poids et les r\u00f4les du bijou pour cette g\u00e9n\u00e9ration ? Comment renouvellent-ils les usages et les port\u00e9s qui vont irriguer les autres g\u00e9n\u00e9rations ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019\u00e9mergence des DNVB (Digital Native Vertical Brands) vient bousculer le sch\u00e9ma historique du secteur. Affranchies des normes et des codes de story telling authentiques, elles proposent des parcours d\u2019achat alternatifs, \u00e9rigent des business modele in\u00e9dits qui chamboulent la notion de propri\u00e9t\u00e9, t\u00e9lescopent les discours et les esth\u00e9tiques pour proposer des produits hybrides et des exp\u00e9riences clients optimis\u00e9es, \u00ab extra-ordinairis\u00e9es \u00bb, transposant le monde du bijou dans une autre dimension. <\/p>\n\n\n\n1_ LE FLOUTAGE DES CODES ET DES FRONTI\u00c8RES DU SECTEUR<\/h2>\n\n\n\n
2_LES COMPORTEMENTS INDUITS PAR LA GEN Z<\/h2>\n\n\n\n
3_ LES DVNB & NOUVEAUX BUSINESS MODELS<\/h2>\n\n\n\n