{"id":2190,"date":"2022-03-31T11:55:21","date_gmt":"2022-03-31T09:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/leherpeurparis.com\/?p=2190"},"modified":"2023-09-06T11:09:06","modified_gmt":"2023-09-06T09:09:06","slug":"quand-les-salaries-des-maisons-de-mode-deviennent-people","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leherpeurparis.com\/en\/boostyourcreativity\/quand-les-salaries-des-maisons-de-mode-deviennent-people\/","title":{"rendered":"En revue : Quand les salari\u00e9s des maisons de mode deviennent people"},"content":{"rendered":"\n
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La collection Lemaire automne-hiver 2021 pr\u00e9sent\u00e9e par des employ\u00e9s de la maison. ESTELLE HANANIA\/LEMAIRE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

“De Lemaire<\/a> \u00e0 Courr\u00e8ges<\/a> en passant par Burberry<\/a> et Balenciaga, les marques sont de plus en plus nombreuses \u00e0 exposer leurs salari\u00e9s. Faire poser et donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 ses collaborateurs, qui \u0153uvrent habituellement dans l\u2019ombre, serait-ce la nouvelle lubie de la mode ?”
Pour le Le Monde<\/a>, Sophie Abriat<\/a> d\u00e9cortique ces nouvelles mani\u00e8res de faire, de montrer et d’incarner. Nous lui avons partag\u00e9 notre regard.<\/p>\n\n\n\n

Un assistant sous les feux de la rampe chez Lemaire, des vendeurs en boutique dans le \u00ab lookbook \u00bb de Burberry, des membres du studio sur le podium de Balenciaga\u2026 une mani\u00e8re de montrer que la mode est aussi faite par de \u00ab vraies gens \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En mars, la maison Lemaire publie sur son compte Instagram des photos d\u2019une dizaine de personnes, v\u00eatues de pi\u00e8ces en denim du label, des pantalons tout-terrain et des surchemises comme patin\u00e9s par le temps, avec pour seule l\u00e9gende le pr\u00e9nom des int\u00e9ress\u00e9s et un hashtag, #lemairepeople. Les visages sont shoot\u00e9s en gros plan par le photographe norv\u00e9gien Ola Rindal, et, parmi eux, on reconna\u00eet les mannequins Mino Sassy et Carliane Paixao qui d\u00e9filent souvent pour Lemaire, mais impossible de mettre un nom sur les autres portraits.<\/p>\n\n\n\n

La marque aurait-elle eu recours \u00e0 un casting sauvage ? Non, les suppos\u00e9s anonymes ne sont autres que des employ\u00e9s de la griffe. C\u2019est ainsi que Yannick Angelloz-Nicoud, directeur de la communication, Ibtissame Bellehouane, communication manageuse, Margueritte Kruger, e-commerce manageuse ou encore Brahim Djibrine, assistant en alternance, se retrouvent sous les feux de la rampe. \u00ab La s\u00e9rie a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue tr\u00e8s intuitivement. Yannick, Ibtissame, Brahim, Margueritte\u2026 nous les c\u00f4toyons tous les jours et nous red\u00e9couvrons des pi\u00e8ces en les voyant port\u00e9es par eux, chacun \u00e0 sa mani\u00e8re, parce qu\u2019ils ont des styles et des corps uniques, <\/em>avance Sarah-Linh Tran, codirectrice artistique aux c\u00f4t\u00e9s de Christophe Lemaire. Le photographe Ola Rindal a peu dirig\u00e9 les mod\u00e8les, et il \u00e9mane d\u2019eux une vuln\u00e9rabilit\u00e9 que je trouve tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9reuse, courageuse en un sens. Cette s\u00e9rie na\u00eet aussi d\u2019une envie simple, celle de s\u2019extraire du bureau pendant quelques heures et de jouer ensemble, de cr\u00e9er des souvenirs. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lemaire n\u2019est pas la seule maison \u00e0 mettre \u00e0 contribution ses collaborateurs dans la construction de son image. De Burberry \u00e0 Courr\u00e8ges en passant par Balenciaga, les marques sont ainsi de plus en plus nombreuses \u00e0 exposer leurs salari\u00e9s. Pour le lookbook<\/em> de la pr\u00e9collection \u00e9t\u00e9 2021, Riccardo Tisci, directeur artistique de Burberry, a fait poser des membres de son \u00e9quipe ainsi que des vendeurs des boutiques de la maison \u2013 \u00e9videmment v\u00eatus en Burberry des pieds \u00e0 la t\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Pendant la semaine parisienne de la mode de septembre, \u00e0 l\u2019occasion de la pr\u00e9sentation de la collection \u00ab Red Carpet \u00bb (\u00ab tapis rouge \u00bb, printemps-\u00e9t\u00e9 2022), des membres du studio de Balenciaga ont, eux, foul\u00e9 le podium au milieu de mannequins professionnels. Et, \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e, des employ\u00e9s de la maison ont pris la parole dans le cadre de courtes vid\u00e9os, revenant sur les grandes innovations r\u00e9alis\u00e9es par la maison en 2021.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pas de simples portemanteaux \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Faire poser et donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 ses collaborateurs, qui \u0153uvrent habituellement dans l\u2019ombre, serait-ce la nouvelle lubie de la mode ? \u00ab On ne croit plus \u00e0 l\u2019omnipotence du directeur artistique. Une nouvelle narration qui mise sur l\u2019horizontalit\u00e9 et la collaboration met un coup de griffe \u00e0 la figure toute puissante du cr\u00e9ateur, une forme d\u2019incarnation patriarcale du pouvoir, <\/em>d\u00e9crypte Emilie Hammen, historienne de la mode et enseignante \u00e0 l\u2019Institut fran\u00e7ais de la mode. Avant, on disait que c\u2019\u00e9tait le cr\u00e9ateur-star<\/em> qui dessinait tout, jusqu\u2019\u00e0 la forme de la poign\u00e9e de porte de la boutique de S\u00e9oul ; aujourd\u2019hui, on dirait qu\u2019il est capable de dialoguer avec le designer de la poign\u00e9e. On insiste sur les talents manag\u00e9riaux des cr\u00e9ateurs de mode, capables d\u2019orchestrer les performances de leur \u00e9quipe, \u00e7a n\u2019enl\u00e8ve rien au fait que c\u2019est leur vision qui prime. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mettre en lumi\u00e8re ses salari\u00e9s, c\u2019est aussi une fa\u00e7on de les r\u00e9compenser pour le travail accompli. \u00ab<\/em> Je travaille habituellement derri\u00e8re les rideaux, je suis une personne tr\u00e8s discr\u00e8te, je n\u2019ai pas l\u2019habitude de me faire photographier, mais je suis fier d\u2019avoir jou\u00e9 le jeu. Ces habits, je les porte aussi dans la vie, ce n\u2019est pas un d\u00e9guisement<\/em> \u00bb<\/em>, souligne Yannick Angelloz-Nicoud, directeur de la communication de Lemaire, qui a donc \u00e9t\u00e9 photographi\u00e9 pour la marque.<\/p>\n\n\n\n

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Telly Jalily, de la direction artistique chez Balenciaga, d\u00e9filait en octobre 2021 pour la collection printemps-\u00e9t\u00e9 2022. BALENCIAGA<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Une mani\u00e8re de montrer que les v\u00eatements sont \u00ab faits par de \u201cvraies\u201d personnes pour de \u201cvraies\u201d personnes.<\/em> On s\u2019\u00e9loigne d\u2019une vision tr\u00e8s diva de la mode. Mais, pour les salari\u00e9s sollicit\u00e9s, ce doit \u00eatre une proposition plus qu\u2019une injonction, notamment pour ne pas perdre le caract\u00e8re authentique de l\u2019image \u00bb, <\/em>rel\u00e8ve Sarah Laurier, consultante tendance et strat\u00e9gie digitale \u00e0 l\u2019agence R\u00e9bellion. Une fa\u00e7on de dire que la mode n\u2019est pas qu\u2019un parc d\u2019attraction, que c\u2019est aussi un travail s\u00e9rieux qui fait appel \u00e0 de nombreuses expertises.<\/p>\n\n\n\n

Pour sa pr\u00e9collection automne-hiver 2022, Nicolas di Felice, directeur artistique de Courr\u00e8ges<\/a>, a fait poser des amis et collaborateurs comme Erwan Sene, qui compose la musique de la marque, la styliste Allegria Torassa, charg\u00e9e de la liste d\u2019invit\u00e9s du premier \u00ab Courr\u00e8ges Club \u00bb ou encore Felix Ward du studio Mati\u00e8re Noire qui a travaill\u00e9 sur les lumi\u00e8res du dernier d\u00e9fil\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

BFRND, le mari de Demna, directeur artistique de Balenciaga, qui cr\u00e9e les bandes-son des shows, d\u00e9file et fait aussi partie des campagnes de la maison. \u00ab Les collaborateurs et les proches des directeurs artistiques deviennent des ambassadeurs des marques qui font rayonner leur <\/em>lifestyle. Ils forment alors une communaut\u00e9 d\u2019esprit plut\u00f4t qu\u2019une entit\u00e9 commerciale \u00bb, <\/em>souligne Morgane Pouillot, planneuse strat\u00e9gique chez Leherpeur Paris. Le cr\u00e9ateur Peter Do, quant \u00e0 lui, demande que toute son \u00e9quipe soit photographi\u00e9e lorsqu\u2019il est interview\u00e9. Lui pr\u00e9f\u00e8re s\u2019\u00e9clipser ou se cacher sous un masque et une casquette. Et rester alors totalement incognito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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