{"id":1215,"date":"2021-06-04T16:58:20","date_gmt":"2021-06-04T14:58:20","guid":{"rendered":"https:\/\/leherpeurparis.com\/?p=1215"},"modified":"2021-11-19T16:33:24","modified_gmt":"2021-11-19T15:33:24","slug":"fashion-care-ces-marques-qui-reinventent-le-lien-et-le-soin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leherpeurparis.com\/en\/creation-concept-lieu\/fashion-care-ces-marques-qui-reinventent-le-lien-et-le-soin\/","title":{"rendered":"Fashion Care : ces marques qui r\u00e9inventent le lien et le soin"},"content":{"rendered":"\n<p> Notre prise de parole &#8216;Fashion Care&#8217; s\u2019est attel\u00e9e \u00e0 une s\u00e9rie de rencontres pour comprendre la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9 autour du sujet de la mode responsable&nbsp;\u00c0 travers la notion de \u2018care\u2019, nous voulions mettre en avant le soin plus que l\u2019\u00e9cologie et envisager d\u2019un nouvel oeil la notion d\u2019engagement et de qualit\u00e9, tout&nbsp;en essayant de proposer des pistes de r\u00e9invention pour les marques.<\/p>\n\n\n\n<p> Les consommatrices au profil Glowear* jugent de la qualit\u00e9 d\u2019un produit au prisme des actes et du positionnement des marques <a href=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/fashion-care-les-reelles-attentes-des-consommatrices-face-a-la-mode-responsable\/\">(*voir article: les r\u00e9elles attentes des consommatrices)<\/a>. Elles recherchent une marque \u00ab&nbsp;bestfriend, qui&nbsp;[les]&nbsp;reconna\u00eet, qui&nbsp;[les]&nbsp;conna\u00eet , qui&nbsp;[leur]&nbsp;ressemble&nbsp;\u00bb et avec qui elles peuvent \u00e9tablir un vrai lien de confiance. Elles ont besoin d\u2019adh\u00e9rer aux valeurs de la marque. Elles rejettent la fast fashion et sont en qu\u00eate de coh\u00e9rence, d\u2019honn\u00eatet\u00e9 et d\u2019humanit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Avec S\u00e9zane en fer de lance, nombreuses sont les marques qui r\u00e9pondent \u00e0 ces besoins, construisant une relation \u00ab&nbsp;vraie&nbsp;\u00bb avec leur communaut\u00e9, en \u00e9tant \u00e0 la fois expertes et confidentes. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>LeherpeurParis vous propose un petit what\u2019s up de marques fran\u00e7aises qui red\u00e9finissent le &#8216;discours qualit\u00e9&#8217; au prisme du soin et de la proximit\u00e9.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>S\u00c9ZANE<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image-3.png\" alt=\"\" data-id=\"5401\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5401\" class=\"wp-image-5401\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image-4.png\" alt=\"\" data-id=\"5402\" data-full-url=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image-4.png\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5402\" class=\"wp-image-5402\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9\u00e9e en 2013 par Morgane S\u00e9zalory, S\u00e9zane est la 1<sup>\u00e8re<\/sup>&nbsp;marque de mode fran\u00e7aise n\u00e9e en ligne, elle est reconnue, aujourd\u2019hui, comme LA marque de r\u00e9f\u00e9rence alliant transparence et authenticit\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 Instagram, elle s\u2019est construit une communaut\u00e9 rassemblant 2,1 millions \u00e0 laquelle elle s\u2019adresse avec un ton l\u00e9ger et bienveillant. La cr\u00e9atrice prend r\u00e9guli\u00e8rement la parole, \u00e0 travers des stories o\u00f9 elle pr\u00e9sente les collections ou pour parler de sujets qui lui tiennent \u00e0 c\u0153ur, tel que le programme solidaire \u00ab&nbsp;Demain&nbsp;\u00bb auquel elle participe. Les collections capsule successives, limit\u00e9es en termes de temps et de volume, ont fait la r\u00e9putation de la marque !&nbsp;&nbsp;Une strat\u00e9gie de la raret\u00e9 qui aurait fait monter le chiffre d\u2019affaires de la marque \u00e0 80 millions d\u2019euros, en 2018. Au d\u00e9l\u00e0 des pixels, les valeurs de proximit\u00e9 et d\u2019authenticit\u00e9 d\u00e9fendues par la marque se retrouvent au c\u0153ur de ses \u00ab&nbsp;appartements&nbsp;\u00bb, showrooms intimistes o\u00f9 l\u2019on consomme un lifestyle plus qu\u2019un simple produit. S\u00e9zane ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0, en juin 2019, la marque ouvre sa \u00ab&nbsp;conciergerie g\u00e9n\u00e9rale&nbsp;\u00bb, un espace d\u2019ultra proximit\u00e9, \u00e0 l\u2019ambiance familiale et bienveillante, o\u00f9 les pi\u00e8ces sont trait\u00e9es avec soin voire ressuscit\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/sezane\/\">https:\/\/www.instagram.com\/sezane\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>MAISON CL\u00c9O<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/118824596_367458834422166_1930517199667269406_n.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5406\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5406\" class=\"wp-image-5406\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/126911680_295442518378250_4737523697152987487_n.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5407\" data-full-url=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/126911680_295442518378250_4737523697152987487_n.jpg\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5407\" class=\"wp-image-5407\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Maison Cl\u00e9o, c\u2019est l\u2019instabrand \u00e0 taille humaine, engag\u00e9e et responsable qui pose un nouveau discours d\u00e9sirable autour de \u00ab&nbsp;la slow-fashion&nbsp;\u00bb. Maison Cl\u00e9o, c\u2019est avant tout une marque r\u00e9unissant une m\u00e8re et sa fille autour d\u2019une passion commune&nbsp;: la mode. Cl\u00e9o, c\u2019est le surnom de Nathalie, la m\u00e8re, couturi\u00e8re dipl\u00f4m\u00e9e. Marie, la fille, est passionn\u00e9e de mode depuis toujours. Pour reprendre les mots de cette derni\u00e8re, la marque se positionne comme \u00ab&nbsp;authentique, unique, familiale et abordable&nbsp;\u00bb. En effet, les pi\u00e8ces sont r\u00e9alis\u00e9es sur commande (toujours tr\u00e8s limit\u00e9es) dans l\u2019atelier de Cl\u00e9o \u00e0 Calais, \u00e0 partir de chutes de tissus provenant de maison de couturiers et de designers. La marque puise son inspiration dans la garde-robe de la grand-m\u00e8re de Marie, ou encore \u00e0 travers les ic\u00f4nes des ann\u00e9es 60 et 90. Sur Instagram, Maison Cl\u00e9o entretient une relation bas\u00e9e sur la transparence avec sa communaut\u00e9 de 105&nbsp;000 followers. La m\u00e8re et la fille nous font entrer dans les coulisses avec des clich\u00e9s de pi\u00e8ces en pleine pr\u00e9paration, ou encore en publiant sur un ticket de caisse le co\u00fbt moyen de fabrication de certaines de leurs pi\u00e8ces phares. Ce cocktail d\u2019authenticit\u00e9 et de transparence fonctionne \u00e0 merveille, surtout de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Atlantique&nbsp;; en effet, 80% des ventes de la marque sont r\u00e9alis\u00e9es aux Etats-Unis, contre seulement 3% en France.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/maisoncleo\/\">https:\/\/www.instagram.com\/maisoncleo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>FLOLOVE PARIS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2021-04-20-\u00e0-12.59.47.png\" alt=\"\" data-id=\"5408\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5408\" class=\"wp-image-5408\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/169291807_456926085362876_5412223029672154798_n.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5409\" data-full-url=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/169291807_456926085362876_5412223029672154798_n.jpg\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5409\" class=\"wp-image-5409\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>C\u2019est en 2012 que la maison de pr\u00eat-\u00e0-porter Flolove Paris voit le jour. Florence Rouchon, sa fondatrice, se laisse guider par son envie de laisser libre cours \u00e0 son imagination, forg\u00e9e par des \u00e9tudes de stylisme \u00e0 l\u2019Institut Sup\u00e9rieur de la Mode \u00e0 Paris. Apr\u00e8s avoir fait ses preuves aux c\u00f4t\u00e9s de Karl Lagerfeld ou aux Galeries Lafayette, Flolove Paris a rejoint la liste des marques pr\u00f4nant une mode \u00ab&nbsp;libre et authentique&nbsp;\u00bb&nbsp;; les collections de cette derni\u00e8re sont en \u00e9ditions limit\u00e9es, afin de garantir \u00ab&nbsp;un achat d\u2019exception&nbsp;\u00bb selon sa cr\u00e9atrice. Les broderies sont imagin\u00e9es et dessin\u00e9es par Florence Rouchon elle-m\u00eame, puis produites dans un petit atelier en Picardie. Garanti 100% Made in France. Victime de son succ\u00e8s, la marque est pr\u00e9sente aujourd\u2019hui aux 4 coins du monde, de S\u00e9oul \u00e0 Stockholm, en passant pour Duba\u00ef et Tokyo. Sur Instagram, o\u00f9 la communaut\u00e9 s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 29&nbsp;400 abonn\u00e9s, l\u2019authenticit\u00e9 de la marque repose sur l\u2019imbrication entre les coulisses de la production des produits et la vie priv\u00e9e de la cr\u00e9atrice qui pr\u00e9sente ses deux chats, sa maison, ses coups de c\u0153ur musicaux, recettes, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/floloveparis\/\">https:\/\/www.instagram.com\/floloveparis\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>MARL\u00c8NE ROUGIER<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-4 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2021-04-20-\u00e0-14.00.06-807x1024.png\" alt=\"\" data-id=\"5412\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5412\" class=\"wp-image-5412\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/172838164_826811237924681_6056549511596569031_n-1024x1024.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5413\" data-full-url=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/172838164_826811237924681_6056549511596569031_n.jpg\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5413\" class=\"wp-image-5413\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Marl\u00e8ne Rougier, c\u2019est la marque de Manon Aguilar, qui a emprunt\u00e9 le nom de jeune fille de sa grand-m\u00e8re afin de faire vivre son projet dans une logique d\u2019h\u00e9ritage et de tradition. \u00c0 travers sa marque, la jeune bordelaise souhaite aller \u00e0 l\u2019encontre de la fast-fashion en proposant un mod\u00e8le de consommation responsable et r\u00e9fl\u00e9chi, o\u00f9 la qualit\u00e9 prime sur la quantit\u00e9. Elle affirme vouloir \u00ab&nbsp;transmettre le go\u00fbt d\u2019un savoir-faire qualitatif, de v\u00eatements originaux et uniques ayant tous une histoire&nbsp;\u00bb. L\u2019identit\u00e9 de la marque repose alors sur la passion de sa cr\u00e9atrice pour les pi\u00e8ces de seconde main, avec une large offre de pi\u00e8ces vintage et d\u2019ensembles upcycl\u00e9s. Sur son site internet, elle propose \u00e9galement des kits pour confectionner pas \u00e0 pas, et \u00e0 la maison, nos propres ensembles.&nbsp; Sur Instagram, la marque construit peu \u00e0 peu sa communaut\u00e9 (qui s\u2019\u00e9l\u00e8ve aujourd\u2019hui \u00e0 11&nbsp;100 abonn\u00e9s) o\u00f9 la simplicit\u00e9 et authenticit\u00e9 sont de mise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/marlene_rougier\/\">https:\/\/www.instagram.com\/marlene_rougier\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>OPULLENCE PARIS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-5 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2021-04-20-\u00e0-14.06.20-719x1024.png\" alt=\"\" data-id=\"5414\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5414\" class=\"wp-image-5414\"\/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/164937721_249793226871582_4782975020853675238_n-1.jpg\" alt=\"\" data-id=\"5416\" data-full-url=\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/164937721_249793226871582_4782975020853675238_n-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/leherpeurparis.com\/?attachment_id=5416\" class=\"wp-image-5416\"\/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Opullence Paris, c&#8217;est une histoire de famille, passionn\u00e9e de textile n\u00e9e au c\u0153ur du traditionnel quartier parisien de confection textile, le Sentier. Fabricants de pulls \u00e0 l\u2019origine, la famille Opullence prend une nouvelle dimension en 2013, en recrutant stylistes, mod\u00e9listes et m\u00e9caniciens afin de cr\u00e9er de r\u00e9elles collections. La marque d\u00e9fend un savoir-faire fran\u00e7ais, et notamment parisien, en concentrant son activit\u00e9 \u00e0 \u00ab&nbsp;l\u2019Atelier&nbsp;\u00bb o\u00f9 les pi\u00e8ces sont imagin\u00e9es et con\u00e7ues. Les tissus utilis\u00e9s proviennent en grande majorit\u00e9 de France et d\u2019Europe, et la famille travaille avec de grandes maisons de textile fran\u00e7aises. Opullence Paris, ce sont des pi\u00e8ces f\u00e9minines et florales, empreintes de d\u00e9licatesse et de fra\u00eecheur. La marque accorde une grande importance \u00e0 ses clientes, qu\u2019elle surnomme ses \u00ab&nbsp;muses&nbsp;\u00bb. Ces derni\u00e8res ont d\u2019ailleurs la possibilit\u00e9 de gagner, chaque semaine, une pi\u00e8ce de leur choix en partageant une photo d\u2019elle sous l\u2019hashtag #museopullence sur Instagram. De quoi souder cette communaut\u00e9 de 117&nbsp;000 abonn\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/opullenceparis\/\">https:\/\/www.instagram.com\/opullenceparis\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Entreprises \u00e0 taille et \u00e0 valeurs humaines, le succ\u00e8s de ces nouvelles marques repose sur une ultra proximit\u00e9, g\u00e9ographique, conversationnelle voire identitaire. Ces marques sont port\u00e9es et incarn\u00e9es par une cr\u00e9atrice, dans laquelle les consommatrices se projettent et se retrouvent, renfor\u00e7ant l\u2019affection \u00e0 la marque et aux produits dans lesquels elles investissent. En plus d\u2019\u00eatre des marques qui leur ressemblent, celles-ci portent au c\u0153ur de leur projet la notion de durabilit\u00e9 et de quantit\u00e9&nbsp;limit\u00e9e \u00e0 qualit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Notre prise de parole &#8216;Fashion Care&#8217; s\u2019est attel\u00e9e \u00e0 une s\u00e9rie de rencontres pour comprendre la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9 autour du sujet de la mode responsable&nbsp;\u00c0 travers la notion de 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