![\"L\u2019attribut](\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/c92099035951ba1543558b7cfde491f4-1.jpg\")
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Englu\u00e9s dans le quotidien, happ\u00e9s par le rythme toujours plus rapide de nos modes de vie, il a fallu un temps d\u2019arr\u00eat pour constater que les choses essentielles \u00e9taient tellement \u00e9videntes qu\u2019elles avaient finies par s\u2019effacer de nos vies. Il a fallu un temps d\u2019arr\u00eat, un temps de privation pour se rendre compte que ces choses essentielles, \u00e9videntes de la vie ne pouvaient parfois plus \u00eatre si acquises. Et ce n\u2019est qu\u2019en leur absence que l\u2019on se rend compte de leurs v\u00e9ritables richesses. <\/p>\n\n\n\n
La sortie lente de la crise, le futur incertain qui se dessine en Chine et partout dans le monde est en train de modifier les attitudes, les pr\u00e9f\u00e9rences et les sentiments. La peur et l\u2019\u00e9preuve du confinement ont conduit pour certains \u00e0 d\u2019autres philosophies, \u00e0 d\u2019autres volont\u00e9s. S\u2019abroger de certains plaisirs mat\u00e9riels futiles pour se tourner vers le sens et la relation. Une certaine \u00e9lite chinoise l’avait d\u00e9j\u00e0 compris, se d\u00e9tournant du luxe des logos et de l\u2019ostentation, persuad\u00e9e d\u00e9sormais que le vrai luxe r\u00e9sidait dans la discr\u00e9tion, la raret\u00e9, l\u2019exp\u00e9rience et le temps long. Un luxe des choses simples, authentiques, qui durent et se transmettent. La crise sanitaire et la privation de libert\u00e9s impos\u00e9e par le confinement n\u2019auront fait qu\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le sentiment que la vie, celle des choses simples et authentiques, constituaient ce luxe ultime. Coupl\u00e9 \u00e0 un autre luxe celui de la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La crise n\u2019a fait qu\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le passage des logiques de possessions a d\u2019autres obsessions : celle du corps et de l\u2019esprit sain. L\u2019anxi\u00e9t\u00e9 latente des derni\u00e8res p\u00e9riodes et l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des rythmes de vie avaient d\u00e9j\u00e0 propuls\u00e9 le bien-\u00eatre comme une m\u00e9gatendance en Chine, mais aussi \u00e0 travers le monde. La crise l\u2019a exacerb\u00e9e, allant plus loin en y int\u00e9grant un objectif de sant\u00e9 plus g\u00e9n\u00e9ral touchant \u00e0 la globalit\u00e9 des aspects de la vie, du bien-\u00eatre mental aux cosm\u00e9tiques en passant par l\u2019alimentation et le sport. <\/p>\n\n\n\n
Par ailleurs, la pand\u00e9mie, a et va renforcer le niveau d\u2019exigences des consommateurs concernant la clart\u00e9 des composants et des bienfaits sanitaires d\u2019un produit. Une transparence et une r\u00e9assurance s\u00e9curitaires et sanitaires comme pr\u00e9rogatives que les marques ne pourront plus ignorer. <\/p>\n\n\n\n
Allant de pair avec la transparence, les liens conversationnels et les exp\u00e9riences num\u00e9riques en temps r\u00e9el \u00e9tablis par les marques avec leur consommateur pendant le confinement ont eux aussi renforc\u00e9 des attentes, d\u00e9j\u00e0 latentes chez les consommateurs. D\u00e9sormais, ils veulent davantage que simplement suivre les marques et les consommer, ils aspirent \u00e0 se plonger dans le contenu, les histoires et l\u2019inspiration d\u2019une marque. Ils veulent vivre avec la marque, la comprendre, presque l’appr\u00e9hender comme une nouvelle entit\u00e9 sociale. En \u00e9change, celle-ci l’accompagne dans sa vie et ses valeurs. Le nouveau luxe pour les marques sera-t-il celui du “vrai” et de la conversation ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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