![\"L\u2019attribut](\"https:\/\/www.leherpeurparis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/92824669_108793463957363_3080147676727746090_n-1024x745.jpg\")
<\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Premier march\u00e9 de la mode et du luxe au monde, la Chine et ses consommateurs chinois, force motrice de ce dernier, repr\u00e9sentent un tiers des ventes de luxe dans le monde. Un mastodonte de la consommation qui n’a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9 par le ralentissement des activit\u00e9s et le confinement, suite \u00e0 la pand\u00e9mie Covid-19. <\/p>\n\n\n\n
Gravement perturb\u00e9, le secteur de l’habillement chinois a enregistr\u00e9 une chute de 30% sur les ventes au d\u00e9tail, au cours de la deuxi\u00e8me semaine de mars par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier (cabinet d’\u00e9tudes Cowen). N\u00e9anmoins, malgr\u00e9 l\u2019alt\u00e9ration du march\u00e9, certaines entreprises chinoises sont plut\u00f4t optimistes quant \u00e0 la reprise, comptant, pour beaucoup, sur le \u00ab revenge shopping \u00bb ou \u00ab revenge spending \u00bb. \u00c9mergeant, depuis f\u00e9vrier sur les r\u00e9seaux sociaux Chinois, cette expression cristallise la soif de shopping refoul\u00e9e des consommateurs chinois, pendant la quarantaine, qui vont compenser en surconsommant apr\u00e8s. Les premi\u00e8res utilisations du terme baofuxing xiaofei (\u4fdd\u5174\u5c0f\u98de\/revenge shopping) remontent aux ann\u00e9es 1980 et furent employ\u00e9es pour illustrer la frustration des citoyens chinois, priv\u00e9s des produits \u00e9trangers lors de la fermeture du pays au monde ext\u00e9rieur, avant la r\u00e9ouvertue par Deng Xiaoping, ancien secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral du parti communiste chinois.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les effets du virus ont remis en question les fondements de la mondialisation et pos\u00e9 les limites d\u2019un syst\u00e8me arriv\u00e9 \u00e0 obsolescence, le concept de \u00ab revenge shopping \u00bb para\u00eet absurde et antinomique avec les pr\u00e9occupations environnementales de l\u2019\u00e8re pr\u00e9-Covid. Mais, il ne l\u2019est pas tant, quand on l\u2019associe \u00e0 un pays tel que la Chine pour qui la consommation et le shopping sont ancr\u00e9s dans la culture et qui voit encore des b\u00e9n\u00e9fices vertueux dans la mondialisation. Par ailleurs, il est presque paradoxal, dans la mesure o\u00f9 le shopping ne s’est jamais compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9 pendant le confinement. Une partie des chinois ont, simplement, d\u00e9port\u00e9 leurs actes d’achat sur le digital, d’o\u00f9 le bond croissant de ventes sur les plateformes telles que Taobao.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, la Chine ne peut se r\u00e9duire \u00e0 une unicit\u00e9 comportementale vis \u00e0 vis de la consommation. <\/p>\n\n\n\n
Si certains parlent de \u00ab revenge shopping \u00bb et d\u2019une hausse de leurs achats, d\u2019autres \u00e9voquent surtout une mutation de la nature de leurs achats pour se d\u00e9tourner vers plus de conscience et d\u2019exp\u00e9rience. Selon un rapport du groupe mondial de conseil en communication Ruder Finn, 82 % des plus de 800 consommateurs interrog\u00e9s, avec un revenu familial annuel de plus d’un million de RMB, estimait que “le virus affectait n\u00e9gativement l’\u00e9conomie chinoise et qu’ils pr\u00e9voyaient de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses dans les secteurs de la bijouterie, de la maroquinerie, au profit des voyages, de la gastronomie et des accessoires en cuir haut de gamme<\/em> \u00bb. <\/p>\n\n\n\n Pour Gao Ming, directeur g\u00e9n\u00e9ral du d\u00e9partement Luxury Practice China chez Ruder Finn, \u00ab le revenge shopping ne deviendra pas un ph\u00e9nom\u00e8ne courant, certains types de produits de luxe pourraient conna\u00eetre un regain de la demande mais les marques vont devoir penser autrement pour r\u00e9duire leurs d\u00e9penses et apprendre \u00e0 \u00e9tablir des relations avec les consommateurs \u00e0 l’\u00e8re post-virale.<\/em> \u00bb L’instabilit\u00e9 du climat, suite \u00e0 cette crise d\u00e9vastatrice, a alt\u00e9r\u00e9 le sentiment de s\u00e9curit\u00e9 des consommateurs, qui ne sont plus pr\u00eats \u00e0 investir dans des achats de luxe futiles et qui pr\u00e9f\u00e8rent privil\u00e9gier l’investissement dans des produits plus durables et s\u00e9curisants. Un comportement que les \u00e9lites chinoises tendaient d\u00e9j\u00e0 \u00e0 adopter avant la crise, s’\u00e9loignant d\u2019une consommation ostentatoire. <\/p>\n\n\n\n Si, \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux Chinois, l\u2019engouement double pour les d\u00e9penses \u00ab rationnelles \u00bb, plus “\u00e9co-conscientes” versus le “revenge shopping” sont manifestes, les s\u00e9quelles psychologiques et \u00e9conomiques, provoqu\u00e9es par l’\u00e9pid\u00e9mie, sont susceptibles d\u2019all\u00e9ger s\u00e9v\u00e8rement le pouvoir d’achat et de faire \u00e9voluer la consommation chinoise. Autrefois fr\u00e9n\u00e9tique, pourrait-elle \u00e0 l’\u00e8re post-virale se tourner vers plus de sens et de raison ? En tous les cas, la fermeture des march\u00e9s et des fronti\u00e8res profitent au made in China, dont les atouts et le savoir-faire se red\u00e9couvrent \u00e0 l’\u00e9chelle locale. Des \u00e9l\u00e9ments qui confirment les pr\u00e9visions sur la forte hausse des achats luxe en intra-muros d’ici 2025.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9dit Photo : Felicity Ingram<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Premier march\u00e9 de la mode et du luxe au monde, la Chine et ses consommateurs chinois, force motrice de ce dernier, repr\u00e9sentent un tiers des ventes de luxe dans le […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1144,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[166,131,148,5,155],"tags":[],"class_list":["post-1143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-behaviour","category-chine","category-knowyourpeople","category-instatrends","category-prospective"],"acf":[],"yoast_head":"\n