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L’ann\u00e9e 2019 aura \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e de prise de conscience pour l’\u00e9cosyst\u00e8me de la mode, victime de profonds bouleversements. De nouvelles mani\u00e8res de penser, de consommer ont pouss\u00e9, de nombreux acteurs du march\u00e9, \u00e0 se r\u00e9inventer. Le secteur de la lingerie, plus sp\u00e9cifiquement, cristallise presque \u00e0 lui seul toutes ces nouvelles pr\u00e9occupations : de l’\u00e9volution de la repr\u00e9sentation des femmes, des corps en passant par la n\u00e9cessit\u00e9 de faire “mieux”.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’heure post #metoo, la premi\u00e8re r\u00e9volution majeure, a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par le passage d’une lingerie achet\u00e9e pour le regard de l’autre, \u00e0 une lingerie du regard pour soi. Une lingerie valorisant un regard de femme \u00e0 femme, un regard bienveillant et sinc\u00e8re d\u2019une femme sur sa propre intimit\u00e9. Une femme vue par elle-m\u00eame. Une \u00e9volution qui am\u00e8ne avec elle toute une nouvelle imagerie et de codes d’expression visuelle de la lingerie. Un \u00e9clatement des st\u00e9r\u00e9otypes qui laisse, d\u00e9sormais, place \u00e0 plus d’inclusivit\u00e9, de diversit\u00e9 et de pluralit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Allant de pair avec cette \u00e9volution, la qu\u00eate de confort et de beaut\u00e9 se fait d’autant plus croissante. Selon une \u00e9tude Ipsos 2019, “80 % des femmes d\u00e9clarent faire des compromis dans leur achat de lingerie, faute de trouver l\u2019article de leur r\u00eave, alliant beaut\u00e9 et confort”<\/em>. Les marques ont encore du chemin \u00e0 faire et un vrai r\u00f4le \u00e0 jouer pour proposer des r\u00e9ponses couplant les diff\u00e9rentes envies des femmes et toutes leurs singularit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Dans le lot des grandes \u00e9volutions soci\u00e9tales, la lingerie n’\u00e9chappe pas aux volont\u00e9s de consommation et de production plus \u00e9co responsables. S’imposent alors dans le secteur le d\u00e9veloppement de nouveaux mat\u00e9riaux plus naturels, de teintures plus \u00e9cologiques et un retour vers une valorisation du made in France et de ses savoir-faire. <\/p>\n\n\n\n Par toutes ces \u00e9volutions, la lingerie est un secteur en pleine r\u00e9invention qui enregistre sur la p\u00e9riode d’ao\u00fbt-octobre 2019, une hausse de 2,4% (Kantar). Porteur et ultra dynamique, ce secteur voient s’animer les marques qui tentent du mieux qu’elles peuvent de se mettre en phase avec les attentes de l’\u00e9poque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’ann\u00e9e 2019 aura \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e de prise de conscience pour l’\u00e9cosyst\u00e8me de la mode, victime de profonds bouleversements. De nouvelles mani\u00e8res de penser, de consommer ont pouss\u00e9, de nombreux […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1120,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[163,153,139,5,155,146,156],"tags":[],"class_list":["post-1119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-boostyourcreativity","category-lingerie","category-creation-concept-lieu","category-instatrends","category-prospective","category-sens","category-strategie"],"acf":[],"yoast_head":"\n